Meta Tags

Όπως αναφέρθηκε και προηγουμένως μια σημαντική παράμετρος του SEO της σελίδας σας είναι η σωστή διαχείριση των meta tags. Τα meta είναι τα εξής τρία πεδία τα οποία τοποθετούνται στο head της σελίδας σας.

Title, Description, και Keywords.

Οι τρεις αυτές ετικέτες της HTML σας δίνουν την δυνατότητα να δηλώσετε σε μια μηχανή αναζήτηση ποιος είναι ο τίτλος της σελίδας σας, μια περιγραφή του περιεχομένου και κάποιες λέξεις κλειδιά. Καθώς η δυνατότητα αυτή είναι ευθύνη του δημιουργού της σελίδας είναι λογικό ότι ο καθένας μπορεί να δηλώσει ότι επιθυμεί σε αυτά τα tags χωρίς απαραίτητα να υπάρχει συμφωνία μεταξύ αυτών και του πραγματικού περιεχομένου. Σε πολλές περιπτώσεις μάλιστα αυτό γίνεται εσκεμμένα σε μια προσπάθεια κάποιον να «μπερδέψουν» τις μηχανές αναζήτησης. Καθώς το φαινόμενο αυτό έχει ως αποτέλεσμα την δυσλειτουργία των search engines, οι δημιουργοί τους έψαξαν να βρούνε έναν τρόπο να το παρακάμψουν.

Παλαιότερα οι μηχανές αναζήτησης έδιναν πολύ μεγάλη σημασία σε αυτές τις τρεις δηλώσεις της σελίδας σας. Καθώς όμως η δυνατότητα των μηχανών αναζήτησης να ξεχωρίζουν το περιεχόμενο μιας σελίδας από το ουσιαστικό περιεχόμενο αυτής (δηλαδή τα κείμενα και τα Linκ που βρίσκονται στο body), αυξάνονται το ενδιαφέρον για τα meta tags ατονούσε.

Αυτό έχει ως αποτέλεσμα πολύς κόσμος να θεωρεί πως η χρήση των meta tags ήταν άσκοπη και να μην τους δίνει την απαραίτητη σημασία. Στην πραγματικότητα όμως αυτό δεν ισχύει. Είναι γεγονός πως οι search engines προσπαθούν να αναγνωρίσουν το περιεχόμενο της σελίδας από το κυρίως σώμα της και όχι από τα meta tags. Είναι όμως πολύ σημαντικό η περιγραφή (description) o τίτλος (title) και οι λέξεις κλειδιά (keywords) που εμφανίζονται στα meta tags να συμφωνούν με αυτά που οι μηχανή αναζήτησης θα αναγνωρίσει από μόνη της.

Το search engine optimization έγκειται στο να βελτιστοποιήσετε την σελίδα σας για συγκεκριμένες αναζητήσεις. Πρέπει δηλαδή να δώσετε στις μηχανές αναζήτησης την δυνατότητα να αναγνωρίζουν ξεκάθαρα το περιεχόμενο σας για την κεντρική σελίδα και κάθε υποσελίδα σας. Όταν τηρείτε τους κανόνες που οι μηχανές αναζήτησης θέτουν τότε είναι σίγουρο πως κάνετε πολύ πιο εύκολη την αναζήτηση τους και άρα τόσο πιο ασφαλής είστε ότι θα έχετε καλύτερα αποτελέσματα.

Η λάθος χρήση των meta tags γίνεται με δύο τρόπους. Ο ένας είναι να μην τα χρησιμοποιείτε καθόλου. Αυτό είναι μια λάθος κίνηση καθώς αυτό που καταφέρνετε είναι να μην χρησιμοποιείτε ένα όπλο που σας δίνεται. Το δεύτερο λάθος που γίνεται συνήθως είναι να κρατάτε συνεχώς τα ίδια τα meta tags. Όπως αναφέρθηκε παραπάνω η βελτιστοποίηση γίνεται για κάθε σελίδα ξεχωριστά. Τα meta tags θα πρέπει να ανταποκρίνονται στο ξεχωριστό περιεχόμενο κάθε σελίδας.

Ο σωστός τρόπος με τον οποίο θα πρέπει να διαχειρίζεστε τα meta tags, όπως έχω καταλήξει μέχρι στιγμής είναι ως εξής:

Κεντρική σελίδα.

Title

Ο τίτλος της σελίδας σας πρέπει να είναι όσο γίνεται πιο μικρός. Τέσσερις με πέντε λέξεις αρκούν. Στις λέξεις αυτές πρέπει οπωσδήποτε να συμπεριλάβετε τα γενικά keywords για τα οποία θα κάνετε την βελτιστοποίηση της σελίδας σας και μάλιστα πρώτα, και έπειτα τα keywords πιο γενικού περιεχομένου.

π.χ. μια ιστoσελίδα για SEO στην Ελλάδα από την εταιρία Starfish Ι.S. θα έπρεπε αν είχε title : SEO in GREECE from Starfish I.S.

Μια τέτοια σελίδα θα έπρεπε να βγαίνει ψηλά σε αναζητήσεις γύρω από το θέμα του SEO στην Ελλάδα. Εκεί στοχεύει σαν κύριο θέμα και εκεί είναι που πρέπει να βελτιστοποιηθεί.

* Λέξεις όπως in, and, from κτλ μην σας ανησυχούν. Οι μηχανές αναζήτησης δεν τους δίνουν σημασία.

Description

Το περιεχόμενο (description) πρέπει να είναι μια γενική περιγραφή του θέματος της σελίδας η οποία όμως θα περιέχει και τις λέξεις κλειδιά που έχουν περιληφθεί στον τίτλο. Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι:

SEO (search engine optimization) services in Greece. Starfish. I.S. is a SEO consultant situated in Xanthi. Visit our website for our services and prices that include SEO, Link Building Strategies, PPC ads optimization and more.

Όπως βλέπεται οι λέξεις κλειδιά που περιγράφουν το περιεχόμενο της σελίδας μας εμφανίζονται πάλι στο tag description.

Keywords

Με την ίδια λογική με τα παραπάνω πρέπει στο tag keywords να τοποθετήσουμε πάλι τις λέξεις κλειδιά που έχουμε χρησιμοποιήσει. Αυτό που αλλάζει σε αυτήν την περίπτωση είναι ότι εδώ λόγω του ότι έχουμε την δυνατότητα να χρησιμοποιήσουμε συνεχόμενες λέξεις μπορούμε να συμπεριλάβουμε τα εξής:

1. Συνώνυμα των keywords
2. Τα keywords με ορθογραφικά λάθη
3. Τα keywords σε άλλη γλώσσα.
4. Συντομεύσεις και αρτικόλεξα
   

Δεν είναι βέβαια απαραίτητο να βάλετε όλα τα παραπάνω. Επιλέξτε αυτά που θα χρειαστείτε ανάλογα με την περίπτωση. Για παράδειγμα αντί για SEO γράψτε και ολόκληρη την φράση Search Engine Optimization. Αντί για Greece μόνο, γράψτε και HELLAS. Βάλτε τα keywords στα Ελληνικά και στα Αγγλικά.

Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι:

Search Engine Optimization, SEO, SEO GREECE, SEO HELLAS, Βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης, συμβουλευτικές SEO, SEO στα Ελληνικά

Προσέξτε ότι στα keywords μπορείτε να βάλετε παραπάνω από μία λέξη. Δεν είναι ανάγκη να χρησιμοποιείτε μια μία λέξη. Ακόμα και δύο τρεις μπορούν να θεωρηθούν ένα keyword. Αρκεί να τα ξεχωρίσετε χρησιμοποιώντας το κόμμα. Μια συμβουλή ακόμα είναι να διατηρείτε τον αριθμό των keywords σε λογικό επίπεδο. Μην βάζετε 100 σε κάθε σελίδα καθώς το πιο πιθανόν είναι οι μηχανές να θεωρήσουν ότι κάνετε spam.

Καθώς προχωράτε προς το εσωτερικό της σελίδας σας πρέπει κάθε υποσελίδα να έχει τα δικά της meta tags.

Σελίδα Περιεχομένου.

Έστω ότι βρισκόμαστε στην σελίδα με θέμα τα meta tags η οποία είναι μια υποεπιλογή της προηγούμενης σελίδας. Αυτό που πρέπει να επιτύχετε με τα meta τώρα είναι 2 πράγματα. Αφενός να διατηρήσετε μια σχέση με την κεντρική σελίδα και το γενικότερο θέμα του ιστοτόπου σας και αφετέρου να βελτιστοποιήσετε την συγκεκριμένη σελίδα για το δικό της ξεχωριστό περιεχόμενο. Πάλι αυτό που δίνουμε σημασία είναι και στα τρία tags να επαναλαμβάνονται τα ίδια βασικά keywords, να βάζουμε αυτά που είναι πιο σημαντικά πρώτα και να μην το παρακάνουμε. Ένα παράδειγμα θα μπορούσε να είναι τα εξής:

Title

Meta Tags from Seo in Greek

Description

How to use Meta Tags for correct SEO. From Seo in Greek website.

Keywords

Meta tags, seo meta tags, seo greek meta tags, correct meta tags

Όπως βλέπετε προσπαθούμε να βελτιστοποιήσουμε την συγκεκριμένη σελίδα για το θέμα της (meta tags + seo) αλλά διατηρούμε και την βασική σύνδεση με την κεντρική σελίδα και το γενικότερο θέμα της σελίδας μας.

Αν και τα παραπάνω είναι τα πλέον βασικά και σημαντικά για την χρήση των meta tags κατά την ανάλυση περισσοτέρων θεμάτων που σχετίζονται με το Search Engine Optimization θα αναφερθούμε ξανά σε πιο συγκεκριμένες λεπτομέρειες σε διάφορα άλλα θέματα.

Search Engine Friendly Url

Ας ξεκινήσουμε με την πρώτη παράμετρο της σελίδας σας που επηρεάζει την φιλικότητα της ως προς της μηχανές αναζήτησης που δεν είναι άλλη από το url.

Το url είναι το πλήρες αλφαριθμητικό string το οποίο αντιστοιχεί σε κάθε σελίδα του ιστοτόπου σας. Για παράδειγμα το

http://seogr.blogspot.com/2007/02/search-engine-friendly-url.html είναι το url το οποίο αντιστοιχεί στο άρθρο που διαβάζετε τώρα.

Εφόσον έχετε καταλήξει στο domain σας (διαβάζοντας και το προηγούμενο άρθρο) και το έχετε αγοράσει, ή εάν η ιστοσελίδα σας λειτουργεί ήδη έρχεστε αντιμέτωποι πλέον με το πρόβλημα της χρήσης Search Engine Friendly Url. Όπως αναφέραμε στην παράγραφο για τα keywords ένα S.E. friendly Url είναι της μορφής:

“http://www.domain.co/keyword1/keuword2/...”

Και όχι της μορφής

“http://www.domain.co/index.aspx?1223-ubV....”

Η βασική διαφορά είναι η ύπαρξη του “?”. Τι σημαίνει αυτό το “?”; Το σύμβολο αυτό εμφανίζεται όταν έχουμε μια δυναμική σελίδα (κατασκευασμένη σε Php, asp κτλ), και δίπλα από αυτό εμφανίζονται οι μεταβλητές που αντιστοιχούν στην κάθε ξεχωριστή σελίδα του ιστοτόπου μας.

Εάν η σελίδα σας δεν είναι δυναμική (πράγμα σπάνιο) και είναι όλη κατασκευασμένη από ξεχωριστά Html αρχεία τότε το “?” δεν θα εμφανίζεται. Στην περίπτωση αυτή φροντίστε τα ονόματα των HTML αρχείων σας και οι φάκελοι στους οποίους βρίσκονται να αντιστοιχούν στα keywords του περιεχομένου. Ας υποθέσουμε ότι έχετε μια στατική σελίδα με θέμα το Search Engine Optimization. Ένα url της μορφής

http://www.domain .co/into/folder1/old_files/text12.html αν και φαίνεται search engine friendly στην πραγματικότητα δεν σας βοηθάει καθόλου. Προτιμήστε να το κάνετε κάπως έτσι:

http://www.domain.co/seo_files/2006_seo_articles/url-keywords.html Από την στιγμή που τα ονόματα των αρχείων και φακέλων επηρεάζουν άμεσα την μορφή του url και άρα τα Keywords που ανιχνεύει μια μηχανή αναζήτησης είναι κουτό να μην το εκμεταλλευτείτε.

Στην περίπτωση των δυναμικών ιστοσελίδων τα πράγματα είναι πιο δύσκολα. Η δυνατότητα να μετατρέψουμε το url της σελίδας σε search engine friendly μορφή μπορεί να μην υπάρχει. Εάν η ανάπτυξη του κώδικά γίνεται από εσάς τότε θα πρέπει να επιδιώξετε να το επιτύχετε. Μια καλή αναζήτηση στο διαδίκτυο σίγουρα θα σας βοηθήσει να βρείτε αρκετά άρθρα που θα σας βοηθήσουν άσχετα με ποια γλώσσα προγραμματισμού χρησιμοποιείτε.

Εάν χρησιμοποιείτε κάποιο έτοιμο πακέτο θα πρέπει να ελέγξετε τις προδιαγραφές του για να βεβαιωθείτε ότι υποστηρίζει την δυνατότητα για search engine friendly url. Όσον αφορά το Joomla η ρύθμιση βρίσκεται στο κεντρικό menu του διαχειριστή στην επιλογή

Site > Global Configuration > SEO > Search Engine Friendly URLs

Για να ενεργοποιήσετε όμως την επιλογή αυτή πρέπει να έχετε:

Apache και να είναι ενεργοποιημένη η αντίστοιχη ρύθμιση του λειτουργικού στον server που έχετε Hosting. Περισσότερες λεπτομέρειες μπορείτε να βρείτε σε κάποιες από της σελίδες υποστήριξης του Joomla.

Η παραπάνω λειτουργία αφορούν τις εκδόσεις μέχρι και 1.1.0. Η έκδοση 1.5 του Joomla που βρίσκεται σε Beta μορφή λογικά θα το υποστηρίζει σαν default ρύθμιση.

Η ερώτηση που προκύπτει από τα παραπάνω είναι τι θα γίνει εάν τα Url της ιστοσελίδας μου δεν έχουν την παραπάνω μορφή. Για αρκετό καιρό υπήρχε η εσφαλμένη εντύπωση ότι τα robots των μηχανών αναζήτησης δεν ακολουθούν τα Link στα οποία συναντούν το “?” με αποτέλεσμα αυτές οι σελίδες να μην καταχωρούνται. Αυτό είναι λάθος. Μια οποιαδήποτε αναζήτηση στο Google ¨η στο Yahoo θα σας αποδείξει πως πολλά από τα αποτελέσματα είναι σελίδες με μη search engine friendly url. Άρα ακόμα και εάν έχετε μια τέτοια μορφή οι σελίδες σας θα καταχωρηθούν κανονικά.

Αυτό που συμβαίνει στην πραγματικότητα είναι ότι τα robots μόλις συναντάνε το “?” αγνοούν εντελώς ότι ακολουθεί μετά από αυτό. Με αποτέλεσμα να χάνετε την ευκαιρία να δώσετε στις μηχανές αναζήτησης ένα hint για το περιεχόμενο της σελίδας σας μέσω των keywords που μπορείτε να τοποθετήσετε στο url. Μην ξεχνάτε πως σκοπός του SEO είναι να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες σας ως προς συγκεκριμένα keywords. Δεν γίνεται να βγαίνετε σε καλή θέση ως αποτέλεσμα σε διαφορετικές αναζητήσεις αλλά μόνο σε αναζητήσεις γύρω από κάποια συγκεκριμένα θέματα. Εάν σπαταλάτε την ευκαιρία αυτή είναι πολύ πιθανόν κάποιος άλλος που το χρησιμοποιεί σωστά να βγει σε πλεονεκτικότερη θέση από εσάς.

Υπάρχει βέβαια και η περίπτωση να χρησιμοποιήσετε το SEF Url με λάθος τρόπο. Οι μηχανές αναζήτησης χρησιμοποιούν διάφορες δικλίδες ασφαλείας με τις οποίες προσπαθούν να καταλάβουν εάν αυτή η πληροφορία που δέχονται από κάθε σελίδα είναι πραγματική ή είναι επιτηδευμένα κατασκευασμένη έτσι ώστε ενώ ξεγελάει τα robots στην πραγματικότητα δεν περιέχει τίποτα χρήσιμο. Ένας από τους τρόπους που χρησιμοποιούν οι μηχανές είναι να συγκρίνουν τα διάφορα keywords που προκύπτουν από τα διαφορετικά σημεία της σελίδας σας. Εάν τα keywords του url, των meta tags και του – πιο σημαντικού από όλα – περιεχομένου δε συμφωνούν τότε η μηχανή θα αγνοήσει στην καλύτερη περίπτωση την σελίδα σας, ενώ στην χειρότερη μπορεί ακόμα και την «ποινικοποιήσει» θάβοντας της στο τέλος των αποτελεσμάτων.

Το τελευταίο θέμα που μπορεί να σας απασχολεί είναι τι να κάνετε εάν έχετε ήδη μια σελίδα στημένη. Στην περίπτωση αυτή το να αλλάξετε τα Url της σελίδας μπορεί να είναι μια ριψοκίνδυνη πράξη. Καταρχάς πρέπει να δείτε πόσα link της σελίδας σας είναι ήδη καταχωρημένα στις μηχανές. Για να το δείτε αυτό απλά εκτελέστε μια αναζήτηση στο Google ή στο Yahoo με την εξής παράμετρο:

site:το-site-σας

Πχ για να δείτε τις σελίδες που έχει το google από αυτό το blog θα πρέπει να δώσετε:

site:seogr.blogspot.com

Εάν ο αριθμός αυτός είναι μεγάλος τότε πρέπει να λάβετε υπόψη σας ότι όταν αλλάξετε τα Url σας όλα αυτά τα Link θα χαθούν και οι μηχανές αναζήτησης θα πρέπει να συγκεντρώσουν τα καινούργια από την αρχή. Αυτό θα πάρει σίγουρα κάποιο καιρό αλλά υπάρχουν τεχνικές με τις οποίες μπορείτε (και επιβάλλετε) να το επισπεύσετε.

Επίσης σημαντικό είναι να δείτε σε ποιες θέσεις εμφανίζονται τα αποτελέσματα σας στις αναζητήσεις. Εάν βγαίνετε ήδη στις πρώτες σελίδες αποτελεσμάτων για διάφορες αναζητήσεις και έχετε μια μεγάλη κίνηση μέσω των μηχανών αναζήτησης δεν αξίζει να κάνετε την παραπάνω αλλαγή. Είναι προτιμότερο να ασχοληθείτε με άλλα θέματα προώθησης της σελίδας σας.

Αν πάλι δεν έχετε καλή θέση στις αναζητήσεις η μετατροπή σε search engine friendly url δεν θα σας κοστίσει τίποτα όσα Link και εάν έχουν οι μηχανές αναζήτησης.

Τέλος μια καλή ιδέα είναι να ελέγξετε το Page Rank ή το Page Strength της σελίδας σας για να δείτε εάν αξίζει η επιλογή αυτή και τι έχετε να χάσετε. Αλλά επειδή αυτό είναι αρκετά μεγάλο κεφάλαιο θα το δούμε στην συνέχεια.

Επιλογή του Domain

Ένα από τα πιο βασικά προβλήματα που αντιμετωπίζει κάποιος όταν ξεκινάει μια καινούργια σελίδα είναι η επιλογή του ονόματος της, και του domain της. Στην εποχή μας με εκατομμύρια σελίδες online η αρχική επιλογή του ονόματος της σελίδας σας είναι πραγματικά μια δύσκολη υπόθεση. Αρχικά γιατί όλα τα «καλά» ονόματα είναι ήδη πιασμένα. Έπειτα το πόσο εύηχο και «πιασιάρικο» θα είναι το όνομα σας είναι κάτι αρκετά σημαντικό αλλά και δύσκολο να το επιτύχετε.

Εάν όμως ακολουθήσετε τα παρακάτω είναι αρκετά πιθανόν να βρείτε κάτι καλό με αρκετά λιγότερο κόπο. Σε αυτό το πρόβλημα όπως και σε πολλά άλλα η καλύτερη επιλογή δεν είναι θέμα κόπου αλλά τρόπου.

Μια βασική συμβουλή για να ξεκινήσετε είναι να αποφύγετε το προφανές. Μην ακολουθείτε την περιπατημένη. Το πιο πιθανόν είναι ότι το έκανε κάποιος πριν από εσάς. Μην ψάχνετε να βρείτε για όνομα μια λέξη ή λέξεις με προφανή σημασία. Το πιο πιθανό είναι να μην βρείτε κάτι καλό ελεύθερο και να καταλήξετε σε ένα domain σιδηρόδρομο από 2-3 λέξεις που πάλι κανείς δεν θα θυμάται.

Εάν κάνετε μια μικρή έρευνα ποιες σελίδες είναι στις κορυφαίες θέσεις κίνησης θα παρατηρήσετε δύο σχετικά καινούργια φαινόμενα που έχουν σχέση με τα domain των σελίδων.

Ένα είναι τα ονόματα που δεν σημαίνουν τίποτα αλλά είναι μικρές εύηχες λέξεις που τις θυμάσαι αμέσως. Είχατε ακούσει πριν από πέντε χρόνια τις λέξεις google, flickr, flurl κτλ; Πλέον όμως όλα αυτά είναι ονόματα από website με εκατομμύρια επισκέψεις καθημερινά και άρα πασίγνωστά.

Για να φτιάξετε ένα τέτοιο όνομα χρειάζεται απλά λίγη φαντασία και αρκετή προσπάθεια. Εάν το σκεφτείτε λίγο τα περισσότερα από αυτά ίσως να μην είναι τόσο τυχαία όσο ακούγονται. Το google θυμίζει την λέξη googles που σημαίνει κιάλια και παραπέμπει σε αναζήτηση. Το flickr θυμίζει τον ήχο που κάνανε οι παλιές φωτογραφικές μηχανές κτλ. Σκεφτείτε το θέμα της σελίδας σας, προσπαθήστε να βρείτε λέξεις σχετικές με αυτό και μετά κάντε δοκιμές με αυτές.

Το δεύτερο φαινόμενο είναι τα domain τα οποία ο συνδυασμός ονόματος και κατάληξης σχηματίζουν μια λέξη. Χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το delicio.us.

Delicio δεν σημαίνει τίποτα απολύτως. Επίσης το delicio.com είναι λίγο περίεργο. Εάν όμως δεν αγοράσεις το .com domain αλλά το .us (United States) τότε το domain σου σχηματίζει μια ολόκληρη λέξη, και κάτι που θα το θυμούνται όλοι. Ας υποθέσουμε ότι θέλετε να φτιάξετε μια ιστοσελίδα για την Κρητική διάλεκτο, παράδοση κτλ. Αντί να ψάχνετε για συνδυασμούς λέξεων και φράσεων βρείτε μια χαρακτηριστική Κρητική λέξη όπως το «κοπέλι». Αγοράστε το domain σας από την Λιθουανία (.li) και ιδού η διεύθυνση σας kope.li. Ένα domain που θα το θυμούνται όλοι.

Εάν τίποτα από τα παραπάνω δεν σας ταιριάζει και θέλετε οπωσδήποτε να βρείτε κάτι που να αντικατοπτρίζει άμεσα το περιεχόμενο της σελίδας σας προσπαθήστε να κρατήσετε το domain όσο γίνεται πιο μικρό και απλό. To γεγονός ότι είμαστε ακόμα πίσω όσον αφορά την χρήση του διαδικτύου στην Ελλάδα έχει ως αποτέλεσμα να υπάρχουν ακόμα πολλά καλά domain ελεύθερα. Με λίγο υπομονή και αρκετή έρευνα σίγουρα θα βρείτε κάτι καλό.

Αναγνώριση περιεχομένου από τις Search Engines.

Ας δούμε πως μια μηχανή αναζήτησης, αναγνωρίζει το περιεχόμενο μιας σελίδας.

Αναφέραμε προηγουμένως ότι όταν η σελίδα σας είναι online τα λεγόμενα bots των μηχανών αναζήτησης θα την επισκεφτούν για να την επεξεργαστούνε και να την καταχωρήσουνε ως ένα πιθανόν αποτέλεσμα μιας ή περισσοτέρων αναζητήσεων.

Η παραπάνω διαδικασία θα είναι σωστή εάν το θέμα στο οποίο αναφέρεστε είναι το ίδιο με το θέμα στο οποίο θα σας κατηγοριοποιήσουν οι μηχανές. Για να επιτευχθεί αυτό πρέπει εσείς κατά την κατασκευή να δώσετε σημασία στην σωστή τοποθέτηση και οργάνωση του υλικού σας.

Είναι προφανές ότι μια μηχανή δεν μπορεί να διαβάσει ένα κείμενο όπως ένα άνθρωπος αλλά θα προσπαθήσει με κάποιο αλγόριθμο, με κάποιο μηχανικό τρόπο να καταλάβει πιο είναι το θέμα της σελίδας. Ποια είναι δηλαδή τα keywords τα οποία περιγράφουν ή ανταποκρίνονται στο περιεχόμενο.

Τα σημεία τα οποία κοιτάνε οι μηχανές είναι τα εξής:

1. Το url της σελίδας

2. Τα meta tags

3. Οι λέξεις και φράσεις που επαναλαμβάνονται

4. Οι λέξεις και φράσεις που είναι έντονα γραμμένες

5. Οι περιγραφές της html των backlinks

Ας τα δούμε τώρα αναλυτικά.


Το url της σελίδας σας.

“SEO FRIENDLY URL”

Το url της σελίδας είναι η διεύθυνση του ιστοτόπου σας. Όχι μόνο της κεντρικής σελίδας σας αλλά και κάθε εσωτερικής σελίδας. Το url της σελίδας σας μπορεί να γραφτεί με σωστό ή με λάθος τρόπο. Ο σωστός τρόπος είναι ο λεγόμενος SEO Friendly, δηλαδή ο φιλικός προς τις μηχανές αναζήτησης. Ποια είναι η διαφορά τους; Κοιτάξτε το παρακάτω url.

www.seogr.gr/aspx?jakaj123&=1409

Μπορείτε να καταλάβετε ποιο είναι το περιεχόμενο του; Προφανώς και όχι. Η μόνη πληροφορία που σας δίνει είναι ότι πρόκειται για κάποια σελίδα περιεχομένου που ανήκει στον ιστοτόπο seogr.gr. Εάν είχε μια μορφή σαν την παρακάτω θα ήτανε πιο κατανοητό;

www.seogr.gr/seo_lessons/chapter1_keywords/intro1.html

Προφανώς το παραπάνω Url ανήκει πάλι στην σελίδα seogr.gr, αναφέρεται σε μαθήματα για search engine optimization (seo lessons), και περιέχει το κεφάλαιο 1 με θέμα τα keywords. Με άλλα λόγια μια μηχανή αναζήτησης μπορεί από το Url της σελίδας να ξεχωρίσει τις παρακάτω λέξεις ως keywords:

Seo, Lessons, Chapter, Keywords, intro.

Φυσικά τα παραπάνω μπορεί να μην ανταποκρίνονται στην πραγματικότητα. Μπορεί το περιεχόμενο της σελίδας με το παραπάνω url να είναι κάτι διαφορετικό από αυτό που δηλώνουν οι παραπάνω λέξεις κλειδιά ή η σχέση του περιεχομένου με τα keywords αυτά να μην είναι εμφανής. Εάν συμβαίνει κάτι τέτοιο θα ήταν λάθος σας, και μπορεί να έχει αρνητικά αποτελέσματα στην καταχώρηση της σελίδας αλλά θα το αναλύσουμε περισσότερο σε άλλη παράγραφό.

Τα META TAGS

Στην HTML της σελίδας σας, και συγκεκριμένα στο HEAD μπορείτε να τοποθετήσετε, τα λεγόμενα meta tags. Δηλαδή κάποιες ετικέτες της html στις οποίες δηλώνετε πιο είναι το περιεχόμενο της. Τα meta tags είναι τρία. Τα description, title, keywords. Παρακάτω βλέπετε ένα παράδειγμα από την σελίδα www.quasimodobell.com

<head>

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=iso-8859-7">

<meta name="keywords" content="music encyclopedia online, music encyclopaedia online, music reference, music history, artists and groups, music genres, music styles, world music">

<meta name="description" content="Quasimodo Bell is an online music encyclopedia with information about artists and music around the world.">

<title> Music Encyclopedia Online :: QuasimodoBell.com </title>


Αν και το <title> δεν έχει την ετικέτα meta στην ουσία η λειτουργία του είναι αλληλένδετη και παρόμοια με τα άλλα δύο και για αυτό το συμπεριλαμβάνω μέσα στα meta tags.

Στα 3 meta tags, δηλώνουμε το περιεχόμενο (description), τον τίτλο (title) και τις λέξεις κλειδιά (keywords) της σελίδας μας. Όπως και με το url έτσι και εδώ υπάρχει ένας σωστός και ένας λάθος τρόπος που μπορούμε να τα δηλώσουμε. Για την ακρίβεια υπάρχουν περισσότερο σωστοί και λιγότερο σωστοί τρόποι αλλά και τελείως λάθος τρόποι που μπορούμε να τα δηλώσουμε.


Λέξεις και φράσεις που επαναλαμβάνονται

Μια search engine, προσπαθεί να βρει τα keywords και στο περιεχόμενο της σελίδας. Ανατρέχει μέσα στα κείμενα τα οποία αναγνωρίζει από την html ότι εμφανίζονται σαν περιεχόμενο και προσπαθεί να διακρίνει ποιες λέξεις θα μπορούσανε να είναι πιο αντιπροσωπευτικές. Ο ένας τρόπος που μπορεί να γίνει αυτό είναι δει ποιες λέξεις επαναλαμβάνονται. Όταν γράφεις ένα κείμενο π.χ. για το Search engine Optimization, η φράση “search engine optimization” ή “SEO” και η κάθε μία από τις λέξεις ξεχωριστά είναι λογικό ότι θα επαναλαμβάνονται περισσότερες φορές στο κείμενο σε σχέση με κάποιες άλλες. Υπάρχει όμως και η περίπτωση αυτό να μην συμβαίνει. Μερικές φορές η επανάληψη αυτή πρέπει να γίνεται επιτηδευμένα από τον δημιουργό της σελίδας ώστε να ενισχύσει περισσότερο τις πιθανότητες τα keywords να αναγνωριστούν από τα robots των search engines.

Λέξεις και φράσεις που είναι έντονα γραμμένες

Ένας τρόπος με το οποίον δίνουμε έμφαση σε κομμάτια ενός κειμένου είναι να χρησιμοποιούμε μεγαλύτερες γραμματοσειρές, έντονη γραφή κτλ. Όταν τα παραπάνω γίνονται με συγκεκριμένο τρόπο στον κώδικα της HTML τότε οι search engines έχουν την δυνατότητα να το ανιχνεύσουν. Με τον τρόπο αυτό μπορούμε πολύ εύκολα να υποδείξουμε τις λέξεις κλειδιά του περιεχομένου μας.

Ένα γεγονός που αγνοεί πολύς κόσμος είναι ότι οι μηχανές αναζήτησης δεν αναζητούν το περιεχόμενο της σελίδας σας μόνο από αυτά που εσείς τοποθετείτε μέσα σε αυτές αλλά και από το περιεχόμενο των σελίδων που έχουν Link προς εσάς. Τα λεγόμενα backlinks μιας σελίδας είναι τα Links τα οποία βρίσκονται σε άλλες σελίδες και δείχνουν προς αυτήν.

Στην προσπάθεια τους να κάνουν τις search engines όσο πιο αντικειμενικές γίνεται οι προγραμματιστές προσπαθούν να μιμηθούν την φυσιολογική σκέψη των ανθρώπων. Με τον τρόπο αυτό θεωρούν ότι όταν μια σελίδα έχει ένα link προς κάποια άλλη, το περιεχόμενο των δύο σελίδων πρέπει να έχει κάποια σχέση. Εάν δεν έχει τότε μπορεί να θεωρηθεί πως έχει μπει (το link) για λόγους που έχουν σχέση καθαρά με την προώθηση της σελίδας αλλά δεν έχουν αντικειμενική αξία. Γενικά το θέμα των Backlinks είναι περίπλοκο, και στο διαδίκτυο μπορείτε να βρείτε πολλές αντικρουόμενες απόψεις για την αξία και την σημασία τους, αλλά γενικά είναι ένα θέμα που αξίζει την προσοχή σας.



Όλα τα παραπάνω είναι θέματα που χρίζουν περισσότερης ανάλυσης και θα τα δούμε πιο διεξοδικά στο μέλλον. Αυτό που μπορείτε αμέσως να δείτε και πρέπει να ξεκινήσετε να ασχολείστε, εάν έχετε ήδη μια σελίδα είναι να μελετήσετε την μορφή και τις ιδιότητες που έχουν όλα τα παραπάνω στοιχεία στην σελίδα σας.